Σήμερα, έχουμε ένα μάλλον μοναδικό άρθρο για τους αναγνώστες μας: μια συνέντευξη με τον Roger Benson^{(Roger Benson)} , έναν από τους κορυφαίους ηγέτες της AMD στην περιοχή EMEA . Είχαμε μια συνομιλία μαζί του για την περασμένη χρονιά, τι έμαθε και τα σχέδια της AMD για το 2021. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τις δραστηριότητες της AMD, τόσο στον εμπορικό όσο και στον επιχειρηματικό τομέα, και τα βραχυπρόθεσμα σχέδια της εταιρείας, δώστε αυτή τη συνέντευξη ένα διάβασμα:

Γνωρίστε τον Roger Benson^{(Meet Roger Benson)} : Senior Director , Commercial Sales, EMEA

Ρότζερ Μπένσον

Ο Roger Benson^{(Roger Benson)} είναι ένας από τους κορυφαίους ειδικούς του κλάδου στις πωλήσεις ημιαγωγών και υπεύθυνος για τις εμπορικές δραστηριότητες της AMD στην Ευρώπη^(Europe) , τη Μέση Ανατολή^{(Middle East)} και την Αφρική^(Africa) . Ήταν στην πρώτη γραμμή των προσπαθειών της AMD να βοηθήσει τους εταίρους να ανταποκριθούν στην πανδημία και στις διακυμάνσεις των συνθηκών της αγοράς που δημιούργησε.

Ποιες είναι οι προτεραιότητες της AMD για τον εμπορικό και τον επιχειρηματικό τομέα το 2021;^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Προτεραιότητα είναι η συνεργασία με τους συνεργάτες μας για την κάλυψη της αυξανόμενης ζήτησης, λόγω της δραματικής αύξησης της χρήσης πληροφορικής στον επιχειρηματικό και δημόσιο τομέα. Τώρα η AMD έχει αποδειχθεί στους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων εταιρικής πληροφορικής, θα δείξουμε τη μακροπρόθεσμη δέσμευσή μας και την εκτέλεση του οδικού χάρτη. Αυτό το παραδίδουμε το 2021 μέσω της αρχιτεκτονικής "Zen 3"^{(“Zen 3” architecture)} , η οποία έχει τροφοδοτήσει τον διακομιστή μας AMD EPYC και^(Ryzen) τις σειρές προϊόντων για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές Ryzen. Η ανάπτυξη της εταιρικής πληροφορικής θα συνεχίσει να επιταχύνεται τους επόμενους 12 μήνες και εργαζόμαστε για την ικανοποίηση αυτής της ζήτησης με τα προϊόντα Ryzen και EPYC . Συνεργαζόμαστε επίσης με τον ΚΑΕ μας^(OEM)και συνεργάτες cloud για να τους δώσουν τα προϊόντα και την τεχνολογία που χρειάζονται για να επωφεληθούν από τη συνεχιζόμενη αύξηση της ζήτησης.

Ποιες είναι οι μεγαλύτερες διαφορές μεταξύ της AMD και του κύριου ανταγωνιστή της στον εμπορικό τομέα;^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

Η AMD^(AMD) συνεργάζεται στενά με τους εταίρους μας στο χυτήριο πυριτίου για να αναλάβει ηγετική θέση στην κατασκευή πυριτίου, κάτι που δεν κατάφερε να κάνει ολόκληρη η βιομηχανία τον περασμένο χρόνο. Ενώ ορισμένοι ανταγωνιστές αντιμετώπισαν σημαντικές δυσκολίες, η AMD ηγήθηκε του κλάδου με τα τσιπ 7nm στους διακομιστές και τα προϊόντα πελατών μας.

Ο χώρος διακομιστή απαιτεί βασική υπολογιστική απόδοση και ισορροπημένο σύστημα. Τα προϊόντα μας έχουν σχεδιαστεί για να εξισορροπούν και να βελτιστοποιούν την απόδοση του πυρήνα, το εύρος ζώνης μνήμης και την απόδοση του εύρους ζώνης IO για να ταιριάζουν στο φόρτο εργασίας και τις ανάγκες εφαρμογών των πελατών μας. Η εστίασή μας είναι στο πώς να βοηθήσουμε τους πελάτες να λύσουν επιχειρηματικά προβλήματα από τον πρώτο εννοιολογικό σχεδιασμό έως το τελικό προϊόν.

Έχει αλλάξει η πανδημία την αγορά για τα κέντρα δεδομένων, το υλικό υπολογιστών διακομιστών και τις σχετικές τεχνολογίες;^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Έχω δει και διαβάσει για ψηφιακά κανάλια, αντί για τα φυσικά κανάλια στα οποία βασίζονταν οι επιχειρήσεις πριν από την πανδημία, γεγονός που έγινε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πηγή εσόδων για πολλές εταιρείες σε αυτή τη νέα κανονικότητα.

Οι επιχειρήσεις χρειάστηκε να προσαρμοστούν επιτρέποντας την απομακρυσμένη εργασία σε ολόκληρες τις δραστηριότητές τους, κάτι που συχνά απαιτεί νέες υποδομές πληροφορικής και λύσεις για να διασφαλιστεί η επιχειρηματική συνέχεια και η παραγωγικότητα των εργαζομένων. Οι πιο σχετικές τεχνολογίες ενεργοποίησης εδώ είναι το cloud computing και η κυβερνοασφάλεια. Η AMD^(AMD) είναι εξαιρετικά προετοιμασμένη να αντιμετωπίσει και τους δύο τομείς, τώρα και στο μέλλον. Η αγορά χρειάζεται περισσότερη υπολογιστική ισχύ και μπορούμε να βοηθήσουμε στην παροχή της για κέντρα δεδομένων και το cloud.

Πολλοί από τους πελάτες μας έχουν αναβαθμίσει τις γραμμές δικτύωσης τους για να βεβαιωθούν ότι διαθέτουν αρκετά καλή υποδομή μεταξύ της εταιρείας και των κατοικιών των εργαζομένων. Έχουμε δει επίσης αύξηση της ζήτησης πελατών για νέα προϊόντα επιτραπέζιων και φορητών υπολογιστών. Αναμένουμε ότι αυτή η ζήτηση και η επιτάχυνση στη χρήση του cloud computing θα συνεχιστεί μέχρι το 2021.

Πραγματικά χτύπησε τους ανθρώπους κατά τη διάρκεια όλης της αναστάτωσης που απαιτεί η ποιότητα της δουλειάς και της συνεργασίας τους την πιο πρόσφατη και κορυφαία τεχνολογία. Από την ομαλότητα του βίντεο που δημιουργείτε μέχρι την παραγωγικότητα των εφαρμογών που χρησιμοποιείτε, όλα εξαρτώνται από την απόδοση. Ως αποτέλεσμα, έχουμε δει μεγάλη ζήτηση για προϊόντα μεσαίας και υψηλής ποιότητας.

Η AMD^(AMD) έχει συνεργαστεί με πελάτες σε όλους αυτούς τους τομείς και έφερε στην αγορά μια νέα γενιά επεξεργαστών που προσφέρουν μια κατάλληλη λύση για όλους, από πελάτες και επιχειρηματίες έως τις πιο πρόσφατες εφαρμογές κέντρου δεδομένων και cloud.

Τι κάνει η AMD στον αγώνα κατά του COVID-19; Με ποιους συνεργάζεται;^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Τα τσιπ μας είναι ενσωματωμένα σε αρκετούς από τους αναπνευστήρες που βοηθούν τους ασθενείς με COVID-19 να αναρρώσουν και έχουμε κάνει δωρεές σε ιδρύματα υπολογιστών υψηλής απόδοσης για να υποστηρίξουμε την έρευνα για τον ιό. Έχουμε επίσης δωρίσει τεχνολογία και υλικό στο Πανεπιστήμιο του Κέιμπριτζ^{(Cambridge University)} στο Ηνωμένο Βασίλειο, στο Υπερυπολογιστικό Κέντρο Leibniz^{(Leibniz Supercomputing Centre)} και στο Υπολογιστικό Κέντρο υψηλών επιδόσεων της Στουτγάρδης^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} στη Γερμανία^(Germany) και στο ερευνητικό ίδρυμα GENCI στη Γαλλία^{(GENCI research institution in France)} .

Ταμείο AMD COVID-19 High Performance Computing^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)} ( HPC )

Ποιες είναι οι μακροπρόθεσμες τάσεις που μεταμορφώνουν τη βιομηχανία σε όλες τις εμπορικές σειρές προϊόντων και τα τμήματα, τους σταθμούς εργασίας, τους φορητούς υπολογιστές και τις CPU διακομιστών, καθώς και τις GPU σταθμών εργασίας της AMD; Ποιος θα είναι ο αντίκτυπός τους;^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

Η AMD^(AMD) εστιάζει στην παροχή νικηφόρων λύσεων on-premise και στο cloud. Για το τμήμα εσωτερικής εγκατάστασης, συνεργαζόμαστε με παραδοσιακούς προμηθευτές διακομιστών, όπως οι HPE , Dell , Lenovo , Supermicro και πολλοί άλλοι. Μαζί με τους συνεργάτες μας, παράγουμε εξαιρετικές λύσεις υποδομής υλικού για την κάλυψη των αναγκών επιτόπιας εγκατάστασης των επιχειρήσεων.

Όσον αφορά το cloud, έχουμε συνεργαστεί με παγκόσμιους παρόχους, όπως AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM και Oracle . Συνεργαζόμαστε επίσης με παρόχους cloud EMEA , όπως οι OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway και άλλοι. Η AMD^(AMD) εστιάζει σε παραδοσιακές αρχιτεκτονικές cloud και υβριδικές λύσεις και συνεργαζόμαστε στενά με αυτούς τους παρόχους, καθώς και με Ανεξάρτητους Προμηθευτές Λογισμικού^{(Independent Software Vendors)} ( ISV^(ISVs) ) όπως το VMware , για να επιτρέψουμε τα υψηλότερα επίπεδα ασφάλειας στο cloud.

Η κυβερνοασφάλεια^{(Cybersecurity)} είναι ένας βασικός τομέας εστίασης για την AMD που εκτείνεται από τη σειρά προϊόντων των διακομιστών μας έως τη σειρά προϊόντων πελατών μας. Προσφέρουμε ασφαλή κρυπτογραφημένη εικονικοποίηση, η οποία αποτελεί τη βάση για εμπιστευτικούς υπολογισμούς. Πολλές^(Many) από τις εμπιστευτικές υπηρεσίες υπολογιστών που προσφέρουν το Google Cloud και το Microsoft Azure^{(Microsoft Azure)} υποστηρίζονται από την τεχνολογία μας.

Στον καταναλωτικό χώρο, έχουμε δει μια τεράστια αύξηση της ζήτησης καθώς οι άνθρωποι εργάζονται ή μαθαίνουν από το σπίτι. Η AMD^(AMD) βοηθά και εδώ όσον αφορά τα χαρακτηριστικά ασφαλείας και τη διαχειρισιμότητα. Οι τεχνολογίες μας AMD PRO Security προσφέρουν επιπλέον επίπεδα ασφάλειας για να διασφαλιστεί ότι οι άνθρωποι μπορούν να εργάζονται από απόσταση και να διαχειρίζονται τα δεδομένα τους.

Τι ρόλο παίζει το cloud για την AMD; Πόσο σημαντικό είναι το δημόσιο σύννεφο από αυτή την άποψη;^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Το Enterprise IT θέλει το καλύτερο και των δύο κόσμων, για να μπορεί να μεταφέρει εύκολα τους φόρτους εργασίας μεταξύ κέντρων δεδομένων εσωτερικής εγκατάστασης και του δημόσιου νέφους. Συνεργαζόμαστε στενά με ISV^(ISVs) , όπως το VMware , η Red Hat , η Microsoft και άλλοι, για να διασφαλίσουμε ότι οι υβριδικές λύσεις cloud λειτουργούν καλά για τους πελάτες όταν εκτελούνται στους επεξεργαστές μας.

Τι κάνει η AMD για να διασφαλίσει ότι δεν θα μείνει πίσω στον αγώνα AI;^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Οι οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν τους επεξεργαστές AMD EPYC^{(AMD EPYC)} του διακομιστή μας για να υποστηρίξουν τη λήψη αποφάσεων με τεχνητή νοημοσύνη ή τον φόρτο εργασίας εξαγωγής συμπερασμάτων. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν την οικογένεια προϊόντων GPU του κέντρου δεδομένων AMD Instinct για να υποστηρίξουν συμπεράσματα AI, καθώς και φόρτους εργασίας εκπαίδευσης σε βάθος. Θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση από την AMD το 2021 και τα επόμενα χρόνια στην επέκταση αυτού του χαρτοφυλακίου GPU . αυτό θα είναι ένα απίστευτο πλεονέκτημα για την επέκταση της επιχείρησής μας στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης.

Ποια είναι τα σχέδια της AMD για τις τεχνολογίες 5G;^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

Ο παγκόσμιος τομέας υποδομής τηλεπικοινωνιών έχει μεταβεί σε δίκτυα που καθορίζονται από λογισμικό τα τελευταία χρόνια. Πολλές λύσεις τηλεπικοινωνιών βασίζονται πλέον σε τυπικούς εμπορικούς διακομιστές off-the-shelf από διεθνείς ΟΕΜ^(OEMs) διακομιστών όπως οι HPE , Dell , Lenovo και άλλοι. Συνεργαζόμαστε πολύ στενά με αυτούς τους OEM^(OEMs) και μεγάλες συσκευές τηλεπικοινωνιών όπως η Nokia και η Ericsson . Πιστεύουμε ότι ο δρόμος προς τα εμπρός είναι απλώς να επωφεληθείτε από αυτήν τη μετάβαση που καθορίζεται από το λογισμικό χρησιμοποιώντας τυπικούς διακομιστές από προμηθευτές.

Πώς έχει συνυπολογίσει η AMD τις προτεραιότητες των πελατών στο σχεδιασμό των προϊόντων της και στον τρόπο με τον οποίο συνεργάζεται με βασικούς συνεργάτες, όπως οι OEM και το κανάλι;^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Ακούσαμε συνεργάτες που μας είπαν ότι χρειαζόταν υψηλές επιδόσεις μαζί με ενεργειακή απόδοση. Η ενεργειακή^(Energy) απόδοση είναι ένα βασικό κριτήριο είτε χτίζετε ένα κέντρο δεδομένων είτε θέλετε απλώς μεγαλύτερη διάρκεια ζωής της μπαταρίας από τον φορητό υπολογιστή σας. Η AMD^(AMD) έχει καταβάλει μεγάλη προσπάθεια τα τελευταία χρόνια για να διασφαλίσει ότι εκμεταλλευόμαστε τις πιο πρόσφατες διαδικασίες κατασκευής, όπως η τεχνολογία 7nm. Υπάρχει και το αρχιτεκτονικό σχέδιο που η AMDέχει συλλάβει από την αρχή τη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας. Αυτό αντιπροσωπεύει μια μαζική μείωση της κατανάλωσης ηλεκτρικής ενέργειας για τους πελάτες μας, η οποία έχει δραματικές επιπτώσεις στο τελικό αποτέλεσμα και τη λειτουργική τους διαχείριση. Για τα άτομα, αυτή η αυξημένη απόδοση είναι μέρος του λόγου που μπορούν να χρησιμοποιούν τους φορητούς υπολογιστές τους για πολύ περισσότερο χρόνο χωρίς να χρειάζεται να επαναφορτίσουν.

Ποια είναι η στρατηγική της AMD για την προώθηση της υιοθέτησης των εμπορικών τεχνολογιών της;^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Το πιο θεμελιώδες είναι η ευαισθητοποίηση. Μόλις^(Once) οι επιχειρήσεις δοκιμάσουν την AMD , συνειδητοποιούν τα πλεονεκτήματα. Χρησιμοποιούμε μια αρχιτεκτονική x86 που είναι πλήρως συμβατό με λογισμικό με τους ανταγωνιστές μας, ώστε οι τελικοί χρήστες να μπορούν να μετακινούνται απρόσκοπτα στην AMD χωρίς να χρειάζεται να ανησυχούν. Έχουμε χτίσει με επιτυχία την εμπιστοσύνη στην αγορά ότι η AMD έχει δεσμευτεί για την επιχείρηση μακροπρόθεσμα, παρέχοντας πολλές γενιές επιτυχημένων προϊόντων σε όλες τις σειρές διακομιστών και πελατών. Αυτό αποδίδει μερίσματα καθώς η AMD εξετάζεται πλέον τακτικά για αποδείξεις ιδέας που οδηγεί σε ανάπτυξη όγκου των προϊόντων μας σε διακομιστές και σε στόλους πελατών για εταιρική πληροφορική.

Ποια βήματα λαμβάνετε για να ενισχύσετε τις σχέσεις με τους συνεργάτες και τους ενσωματωτές καναλιών;^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Αντιλαμβανόμαστε ότι η πλήρης αλυσίδα αξίας είναι σημαντική. Αυξάνουμε το προσωπικό για τους οργανισμούς καναλιών μας παγκοσμίως για να εξασφαλίσουμε μια ομοιόμορφα καλή εμπειρία. Η AMD^(AMD) συνεργάζεται στενά με τους βασικούς πελάτες της, όπως η HP, η HPE , η Dell και η Lenovo τόσο στον χώρο του πελάτη όσο και στον διακομιστή. Αντί να λειτουργούμε σε σιλό, μιλάμε και συγκρίνουμε σημειώσεις για να βεβαιωθούμε ότι κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε για να φροντίσουμε όλους τους συνεργάτες του καναλιού μας. Αυτό σημαίνει την παροχή του ποιοτικού περιεχομένου που χρειάζονται, των κατάλληλων προγραμμάτων κινήτρων και του εκπαιδευτικού υλικού για τους πελάτες, τους τελικούς χρήστες και τους τοπικούς φορείς ενσωμάτωσης. Μέσω ενός συνδυασμού OEMσυνεργασίες με το κανάλι και προσπαθώντας να κάνουμε όλο το υλικό και τα προγράμματά μας καλύτερα στην τάξη, ενισχύουμε συνεχώς τις σχέσεις μας με τους συνεργάτες του καναλιού.

Για πελάτες που έχουν αλλάξει από ένα ανταγωνιστικό προϊόν σε AMD στο παρελθόν, ποιες στρατηγικές λειτούργησαν από την άποψη της AMD, του OEM ή του συνεργάτη καναλιού;^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Κερδίζουμε όταν μπορούμε να καλλιεργήσουμε μια ανοιχτόμυαλη προθυμία να δοκιμάσουν την AMD στους πελάτες, επειδή μόλις προσπαθήσουν, διαπιστώνουμε ότι μεταβαίνουν σε συστήματα που βασίζονται στην AMD με πολύ υψηλό ρυθμό. Συνεργαζόμαστε στενά με συνεργάτες, OEM^(OEMs) και πελάτες για να διευκολύνουμε την απόδειξη της ιδέας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, συνεργαζόμαστε στενά με προμηθευτές λογισμικού για να διασφαλίσουμε ότι η λύση είναι συντονισμένη και βελτιστοποιημένη για τις ανάγκες τους, ενώ παράλληλα αποκομίζουμε κάθε ουγγιά απόδοσης από τα προϊόντα μας.

Μπορείτε να μας πείτε κάτι για τους οδικούς χάρτες για τα προϊόντα σταθμού εργασίας και διακομιστών της AMD; Τι πρέπει να προσέξει η αγορά τον επόμενο χρόνο;^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Παρακολουθήστε περισσότερους OEM^(OEMs) που ανακοινώνουν σταθμούς εργασίας χρησιμοποιώντας τεχνολογία AMD φέτος, με βάση τους επεξεργαστές AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} και EPYC . Θα δείτε νέα προϊόντα που βασίζονται στην AMD EPYC χρησιμοποιώντας την αρχιτεκτονική Zen 3 στους τομείς του κέντρου δεδομένων και του cloud, καθώς και ευρύτερα χαρτοφυλάκια προϊόντων και υπηρεσιών από τους συνεργάτες μας OEM και cloud.

Σε ποιο βαθμό η ανατροφοδότηση OEM και ISV παίζει ρόλο στην ανάπτυξη προϊόντων AMD;^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Ακούμε στενά τους πελάτες μας σε όλα τα επίπεδα, από τους τελικούς χρήστες που προσπαθούν να λύσουν επιχειρηματικά προβλήματα έως τους OEM που συνεργάζονται στενά μαζί τους. Για παράδειγμα, τα τελευταία δύο χρόνια, έχουμε κυκλοφορήσει εκδόσεις βελτιστοποιημένων επιδόσεων των επεξεργαστών διακομιστών AMD EPYC . Αυτά χρησιμοποιούνται για καταστάσεις όπου οι πελάτες χρειάζονται πολύ υψηλή συχνότητα, πολύ χαμηλή καθυστέρηση και πολύ υψηλή συνολική απόδοση ανά πυρήνα.

Το κάναμε ως απάντηση σε σχόλια πελατών για συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης, όπως χρήστες CAD και εφαρμογών αυτοματισμού δεδομένων που μας είπαν ότι αυτό χρειάζονταν από έναν επεξεργαστή. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η AMD συντονίζεται στις ανάγκες των μεμονωμένων τμημάτων και ακούει τους OEM και τους τελικούς πελάτες μας κατά τη δημιουργία νέων προϊόντων.

Πώς διαφέρουν οι προκλήσεις μεταξύ των αγορών το 2021 και πόσο δύσκολο είναι να αποκτήσετε τη σωστή στρατηγική για όλες τις αγορές στην εποχή του COVID-19;^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

Το χαρτοφυλάκιο της AMD είναι αρκετά ευρύ και η τεχνολογία μας αρκετά στιβαρή για να καλύψει τις ανάγκες πολλών διαφορετικών αγορών και κατηγοριών. Αυτό δίνει σε εμάς και τους OEM την ευελιξία που απαιτείται για να ανταποκριθούμε στο ευρύτερο δυνατό φάσμα των αναγκών των πελατών.

Τι σας εξέπληξε περισσότερο ή ήταν το πιο ενδιαφέρον πράγμα που έχετε μάθει τον τελευταίο χρόνο;^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Αυτό που με εξέπληξε και με ενθάρρυνε περισσότερο είναι η προσαρμοστικότητα των ανθρώπων και το πόσο ικανός είναι ο κλάδος της πληροφορικής να τους υποστηρίξει. Είναι στη φύση του ανθρώπου να αντιστέκεται στην αλλαγή, αλλά ήταν ενθαρρυντικό να δούμε πώς, όταν αναγκάστηκαν να προσαρμοστούν με ταχύτητα, οι άνθρωποι και οι επιχειρήσεις ανταποκρίθηκαν στην πρόκληση.

Ο βαθμός στον οποίο τα τμήματα πληροφορικής υποστήριξαν τους οργανισμούς τους ήταν επίσης εξαιρετικά θετικός. Είναι τόσο συναρπαστικό όσο και ενθαρρυντικό να βλέπεις τον ψηφιακό μετασχηματισμό να ανεβαίνει στην εταιρική και κοινωνική ατζέντα τον περασμένο χρόνο.

Ο τρόπος με τον οποίο όλοι έχουμε προσαρμοστεί στην εργασία και τη μάθηση στο σπίτι και προσαρμόσαμε την υποδομή μας από την άποψη της πληροφορικής ήταν αξιοσημείωτος. Όπως ανέφερα προηγουμένως, οι άνθρωποι παντού έχουν αναβαθμίσει τα δίκτυά τους, έχουν περάσει στο cloud computing και κάνουν μεγαλύτερη χρήση των εφαρμογών προσωπικής παραγωγικότητας από ποτέ.

Τι είναι αυτό που σας ενθουσιάζει περισσότερο τους επόμενους 12 μήνες;^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Είμαι ενθουσιασμένος για την αδυσώπητη εκτέλεση της AMD ενάντια σε αυτό που πρέπει να είναι ο πιο εμπνευσμένος οδικός χάρτης του κλάδου. Συνεργάστηκα με τον κύριο ανταγωνιστή της AMD για λίγο περισσότερο από 24 χρόνια και μπήκα στην AMD επειδή είδα τη δύναμη και τις δυνατότητες αυτού του οδικού χάρτη. Είμαστε μοναδικά τοποθετημένοι ως η μόνη εταιρεία στον κόσμο που διαθέτει βασικά πλεονεκτήματα τόσο στις υπολογιστικές δυνατότητες όσο και στην τεχνολογία γραφικών.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Tоday, we have a rather unique article for our readers: an interview with Rogеr Bensоn, onе of AMD’s top leaders in the EMEA region. We had a conversation with him about the past year, what he has learnеd, and AMD’s plans for 2021. If yoυ want to know more about AMD’s activities, both in the commercial and еnterprise sectors, and thе company’s short tеrm plаns, give this interview a reаd:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD εναντίον INTEL το 2022: Ποιοι επεξεργαστές είναι καλύτεροι;

• Έρχονται επεξεργαστές AMD Zen 3 και Ryzen 5000 (προδιαγραφές, τιμές, ημερομηνία κυκλοφορίας)

• AMD Ryzen 5 5600X overclocked στα 4,8 GHz: Αξίζει τον κόπο; -

• Overclocking του AMD Ryzen 7 3700X: Τι παίρνετε και τι χάνετε; -

• Overclocking του AMD Ryzen 5 3600 έναντι του Ryzen 5 3600X: Έχετε παρόμοια απόδοση;

• Τι είναι το PCI Express; Έχουν σημασία οι λωρίδες, οι υποδοχές και οι εκδόσεις PCIe;

• Αξιολογήστε το AMD Ryzen 3 3100: Επαναπροσδιορισμός φιλικό προς τον προϋπολογισμό

• Προϊόντα ASUS για εξ αποστάσεως εργασία και διαδικτυακή μάθηση

• Κριτική για το AMD Ryzen 3 3300X: Ο νέος βασιλιάς των οικονομικών παιχνιδιών!

• Ο αντίκτυπος στην απόδοση του Precision Boost για επεξεργαστές AMD Ryzen

• Πώς να ελέγξετε την έκδοση του BIOS από τα Windows (8 τρόποι)

• Τι είναι το Turbo Boost ή το Precision Boost όταν πρόκειται για επεξεργαστές;

• Απαιτήσεις συστήματος: Μπορεί ο υπολογιστής μου να εκτελεί Windows 11;

• ASUS ZenBook Duo: Να γιατί είναι μια εξαιρετική επιλογή για απομακρυσμένη εργασία!

• PCI Express 4 vs PCIe 3: Υπάρχει βελτίωση απόδοσης;

• Πού να βρείτε τον ρυθμό ανανέωσης των Windows 10; Πώς να το αλλάξετε;

• Πώς να απενεργοποιήσετε την επιφάνεια αφής στα Windows 11 -

• Πώς να απεγκαταστήσετε προγράμματα οδήγησης από Windows, σε 5 βήματα

• Τι είναι το υλικολογισμικό; Τι κάνει το υλικολογισμικό; -

• Αναθεώρηση Intel Core i5-10600K: Ένας εξαιρετικός επεξεργαστής μεσαίας κατηγορίας!